Vliestapeten sind in der Branche als „atmende Tapeten“ bekannt, und in den letzten Jahren wurden die Stile und Muster ständig erweitert.
Obwohl Vliestapeten als besonders edel gelten, ist Jiang Wei, ein Innenarchitekt, hinsichtlich ihrer Marktchancen nicht besonders optimistisch. Er erklärte, dass die in China eingeführten Tapeten ursprünglich aus Vliesstoff hergestellt wurden, da die Kosten für Rohstoffe und Produktion relativ hoch seien und der Verbrauch mit der Zeit abnehme. So hätten sie sich allmählich zu herkömmlichen Papiertapeten entwickelt.
Lemon bereitet sich darauf vor, Stofftapeten für ihr neues Zuhause zu kaufen. Die Renovierung von Lemon Home ist gerade abgeschlossen, und sie suchen noch nach passenden Accessoires. Nach einigen Tagen im Baumarkt haben sie sich entschieden, zunächst Tapeten anzubringen. „Diese Tapete fühlt sich griffiger an und sieht hochwertiger aus. Sie soll einen sehr niedrigen Formaldehydgehalt haben, ist aber etwas teuer. Ich kaufe sie einfach mal und probiere sie aus.“ Lemon hat sich schließlich für eine graue, gemusterte, schlichte Vliestapete im europäischen Stil entschieden, die sie an den Wänden des Fernsehers und im Arbeitszimmer anbringen möchte. Tapeten sind in China schon lange ein Importprodukt, und PVC-Tapeten waren lange Zeit der Marktführer. Mittlerweile interessieren sich immer mehr Verbraucher für Vliestapeten.
Umweltfreundlich und atmungsaktiv vs. niedriger Preis
Der Reporter stellte auf dem Markt fest, dass fast alle Tapetenhändler auch Vliestapeten im Angebot haben, es aber nur wenige Geschäfte gibt, die sich auf Vliestapeten spezialisiert haben.
„Immer mehr Kunden entscheiden sich für Vliestapeten, doch PVC-Tapeten haben hinsichtlich des Gesamtabsatzvolumens nach wie vor einen klaren Vorsprung“, so ein Händler. Der Marktanteil von Vliestapeten liegt bei etwa 20–30 % des gesamten Tapetenabsatzes. Obwohl Vliestapeten einen höheren Verkaufspreis haben, wirkt sich eine Spezialisierung auf dieses Produktsegment positiv auf unseren Umsatz aus. Kunden, die Vliestapeten kaufen, verwenden diese seltener für eine vollflächige Wandgestaltung, sondern eher als Hintergrundtapete in Kombination mit einer kompletten oder teilweisen Wandgestaltung.
Aus Sicht von Händlern haben sowohl Vliestapeten als auch PVC-Tapeten ihre jeweiligen Vorteile. Vliestapeten zeichnen sich durch eine gute Optik, eine angenehme Haptik, Umweltfreundlichkeit und Atmungsaktivität aus. PVC-Tapeten hingegen verfügen über eine gummierte Oberfläche, sind pflegeleicht, preisgünstig und bieten ein hohes Preis-Leistungs-Verhältnis.
PVC-Tapeten haben zwar einen leichten Preisvorteil. Sie sind im Handel in der Regel für etwa 50 Yuan erhältlich, während Vliestapeten deutlich teurer sind. Herkömmliche Vliestapeten kosten in China über 100 Yuan pro Rolle, importierte hingegen 200 bis 300 Yuan oder sogar Tausende. Vliestapeten gibt es in verschiedenen Ausführungen: importiert, handgefertigt, handbemalt, aus Seide oder als Vollvlies und Trägervlies – allesamt in unterschiedlichen Preisklassen, ähnlich wie bei Kleidung derselben Marke, wo es verschiedene Qualitätsstufen gibt“, so der Inhaber von Siyaxuan Wallpaper. Insgesamt sind Vliestapeten aber immer noch deutlich teurer als PVC-Tapeten.
Viele Tapetenhändler auf Taobao verkaufen ebenfalls Vliestapeten, im Durchschnitt zu einem etwas niedrigeren Preis als in Baustoffhandlungen, insbesondere im Rahmen von Blitzangeboten. Viele reine Vliestapeten mit ländlichen und schlichten europäischen Motiven sind bereits ab etwa 150 Yuan erhältlich.
Jiang Wei, eine ehemalige Innenarchitektin, erklärte, dass der Marktanteil von Vliestapeten in China seit jeher gering sei, nicht nur aus wirtschaftlichen Gründen, sondern auch, weil Verbraucher derzeit noch nicht ausreichend über Vliestapeten Bescheid wüssten. Abgesehen vom Preis sei Vliestapete PVC-Tapeten in vielerlei Hinsicht überlegen. Vliestapeten seien die gesündesten Tapeten, da sie aus gewonnenen natürlichen Pflanzenfasern hergestellt würden. Sie enthielten nur sehr wenig Formaldehyd und seien frei von Polyvinylchlorid, Polyethylen und Chlor. Es handele sich um ein natürliches und umweltfreundliches Produkt mit optimaler Atmungsaktivität und Wärmedämmung, das zudem wiederverwendet werden könne. „Viele Verbraucher schenken Vliestapeten derzeit nicht genügend Aufmerksamkeit und wissen nicht ausreichend, dass sie eine schadstofffreie und gesunde Alternative darstellen“, so die Designerin.
Veröffentlichungsdatum: 11. August 2024