En 2023, la production nationale japonaise de tissus non tissés s'élevait à 269 268 tonnes (en baisse de 7,996 % par rapport à l'année précédente), les exportations à 69 164 tonnes (en baisse de 2,9 %), les importations à 246 379 tonnes (en baisse de 3,2 %) et la demande du marché intérieur à 446 483 tonnes (en baisse de 6,1 %), tous ces chiffres étant inférieurs à ceux de 2022.
Depuis 2019, la demande japonaise de non-tissés est en baisse continue depuis cinq ans. En 2023, la part des importations de non-tissés dans la demande intérieure s'élevait à 55,2 %. De 2020 à 2022, cette part était restée stable à 53 %, avant d'augmenter en 2023. Le principal facteur de cette baisse est la diminution de la production de couches, qui a reculé de 9,7 % en 2023. Par ailleurs, la maîtrise de la pandémie de COVID-19 devrait entraîner une forte baisse de la demande de produits non tissés tels que les lingettes buccales et humides. En 2023, la production de non-tissés destinés aux soins médicaux et à l'hygiène, y compris ces produits, devrait chuter de 17,6 %. En revanche, la production de non-tissés pour l'automobile a progressé de 8,8 %, tandis que la production automobile japonaise a augmenté de 14,8 %. Enfin, tous les autres secteurs d'application connaissent une croissance lente.
Les fabricants japonais de non-tissés sont actuellement confrontés à de nombreuses difficultés. Outre le recul de la demande intérieure, la flambée des coûts des matières premières et de l'énergie pèse sur leurs marges. Si les entreprises du secteur augmentent leurs prix, cette mesure s'avère insuffisante et se traduit souvent par une hausse des ventes, mais une baisse des bénéfices. Le marché japonais des non-tissés a subi un net repli après la pandémie de COVID-19 et, bien qu'en cours de reprise, il n'a pas encore retrouvé son niveau d'avant la crise sanitaire.
Certains secteurs d'application, comme celui des couches, ont connu d'importantes fluctuations de la demande et ne devraient pas se redresser à court terme. Les exportations de couches jetables vers la Chine ont soutenu l'expansion de la production japonaise, mais la production intérieure chinoise a également augmenté, ce qui a eu un impact certain sur les exportations japonaises.
Selon certaines sources, face à la baisse de la demande de couches pour bébés au Japon, Prince Holdings s'est retirée du marché local et s'est recentrée sur la production de couches pour adultes. L'entreprise a indiqué que sa production de couches pour bébés a diminué, passant d'un pic d'environ 700 millions d'unités en 2001 à environ 400 millions d'unités ces dernières années. Prince prévoit d'accroître sa production de couches pour adultes sur le marché intérieur et de développer son activité de couches pour bébés à l'international, tout en maintenant sa production en Indonésie et en Malaisie.
En raison de la baisse du taux de natalité, la demande de couches jetables au Japon diminue. Le gouvernement japonais a indiqué qu'en 2022, les enfants de moins de 15 ans représentaient moins de 12 % de la population nationale, tandis que les personnes âgées de 65 ans et plus en représentaient 30 %. Les perspectives de reprise de la production de couches sont peu encourageantes, et les fabricants de non-tissés doivent adapter leurs stratégies commerciales en conséquence.
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Date de publication : 14 juillet 2024