उपभोग की स्थिर वृद्धि को बढ़ावा देने और नए प्रकार के उपभोग को बढ़ावा देने के संदर्भ में, 1995 से 2009 तक जन्मी "जेनरेशन Z" आबादी की उपभोग माँग, उपभोग विशेषताएँ और उपभोग अवधारणाएँ ध्यान देने योग्य हैं। "जेनरेशन Z" की उपभोग माँग में बदलाव से उपभोग क्षमता का बेहतर दोहन और भविष्य के उपभोग रुझान को कैसे समझा जाए? उपभोक्ताओं और विशेषज्ञों के साथ साक्षात्कार के माध्यम से, इकोनॉमिक डेली के रिपोर्टर ने "जेनरेशन Z" की विविध उपभोग अवधारणा और अधिक तर्कसंगत उपभोग अभिविन्यास का अवलोकन किया, मौजूदा समस्याओं पर चर्चा की, युवाओं के अनुकूल उपभोग वातावरण के निर्माण को बढ़ावा दिया और उपभोग क्षमता को बेहतर ढंग से मुक्त किया।
वैयक्तिकरण और मनोरंजन पर ध्यान केंद्रित करें
युवाओं के लिए ब्लाइंड बॉक्स कितना उपयोगी है? बीजिंग के चाओयांग ज़िले में स्थित हेशेंगहुई पाओपाओ मार्ट स्टोर में, सप्ताहांत में, कई लाइट उपभोक्ता लगभग एक बैग लेकर चलते हैं, स्टोर में दो या तीन बैग और स्टोर में बैगों का एक पूरा सेट। कई लोकप्रिय उत्पाद स्टॉक से बाहर हो गए हैं।
शॉपिंग मॉल में हर जगह दिखने वाली ब्लाइंड बॉक्स वेंडिंग मशीनों के पास, कई युवा नई सीरीज़ पर चर्चा करने के लिए इकट्ठा हुए। 1998 में पैदा हुए जू शिन ने कहा: "मैंने शायद सैकड़ों ब्लाइंड बॉक्स खरीदे होंगे। अगर यह मेरे पसंदीदा आईपी के साथ को-ब्रांडेड है, तो मैं ब्लाइंड बॉक्स ज़रूर खरीदूँगा। अगर ब्लाइंड बॉक्स की कोई सीरीज़ अच्छी लगे, तो मैं पूरा सेट खरीद लूँगा।"
"जेनरेशन जेड" समूह में मजबूत खपत शक्ति और मजबूत खरीद इरादा है, और अंधे बॉक्स की यादृच्छिकता और अनजानता सिर्फ नवीनता और उत्तेजना के लिए उनकी मनोवैज्ञानिक जरूरतों को पूरा करती है; वे सोशल मीडिया के माध्यम से अपने अंधे बॉक्स उपलब्धियों और अद्वितीय स्वाद को साझा करने में प्रसन्न हैं, और अंधे बॉक्स की खपत युवा लोगों के बीच एक "सामाजिक मुद्रा" बन गई है।
सर्वेक्षण के अनुसार, इंटरनेट पर सेकंड-हैंड ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म पर ब्लाइंड बॉक्स इकट्ठा करना और बेचना न केवल स्वयं संग्रह है, बल्कि कई प्रशंसकों का नियमित कार्य भी है। कई छिपी हुई, विशिष्ट या आउट-ऑफ-प्रिंट शैलियाँ, जिन्हें सामान्य समय में खोजना मुश्किल होता है, सेकंड-हैंड प्लेटफॉर्म पर पाई जा सकती हैं।
विभिन्न आयु समूहों की खपत की आदतें, खपत पैटर्न और खपत अवधारणाएं अलग-अलग होती हैं। "जेनरेशन जेड" का अपना नेटवर्क जीन है, इसलिए इसे "साइबर जेनरेशन" और "इंटरनेट जेनरेशन" भी कहा जाता है। 2018 में राष्ट्रीय सांख्यिकी ब्यूरो के आंकड़ों के अनुसार, 1995 से 2009 तक मुख्य भूमि चीन में पैदा हुए लोगों की कुल संख्या लगभग 260 मिलियन थी। बड़े डेटा पूर्वानुमानों के अनुसार, "जेनरेशन जेड" कुल आबादी का 20% से कम है, लेकिन खपत में इसका योगदान 40% तक पहुंच गया है। अगले 10 वर्षों में, "जेनरेशन जेड" की 73% आबादी नए श्रमिक बन जाएगी; 2035 तक, "जेनरेशन जेड" का समग्र उपभोग पैमाना चार गुना बढ़कर 16 ट्रिलियन युआन हो जाएगा, जिसे भविष्य के उपभोग बाजार के विकास का मुख्य तत्व कहा जा सकता है।
"'जेनरेशन ज़ेड' के उपभोक्ता सामाजिक और आत्म-सम्मान संबंधी ज़रूरतों पर ज़्यादा ध्यान देते हैं, और व्यक्तिगत उपभोग और अनुभवात्मक उपभोग पर ज़्यादा ध्यान देते हैं।" रेनमिन यूनिवर्सिटी ऑफ़ चाइना बिज़नेस स्कूल के एसोसिएट प्रोफ़ेसर और डॉक्टरेट सुपरवाइज़र डिंग यिंग का मानना है कि "जेनरेशन ज़ेड" संस्कृति को ज़्यादा स्वीकार करने वाली और समावेशी है, और विविध सांस्कृतिक विशेषताओं की वकालत करती है। "जेनरेशन ज़ेड" द्वैत, खेल, ब्लाइंड बॉक्स आदि जैसे वृत्ताकार उपभोग के ज़रिए पहचान बनाने के लिए नेटवर्क की विभिन्न छोटी-छोटी वृत्ताकार परतों पर निर्भर रहने को उत्सुक है।
"मैं अपने रोज़मर्रा के जीवन में सबसे ज़्यादा एक संशोधित चीनी शर्ट पहनता हूँ जिस पर घोड़े के चेहरे वाली स्कर्ट बनी होती है, जो न सिर्फ़ खूबसूरत है, बल्कि रोज़ाना आने-जाने के लिए भी सुविधाजनक है।" शांक्सी के दातोंग में काम करने वाले "95 के बाद" के उपभोक्ता लियू लिंग ने भी ऑनलाइन एक नया चीनी हेयरपिन ख़रीदा, जो सस्ता है और आसानी से मैच हो जाता है।
संबंधित रिपोर्ट में जारी सर्वेक्षण के आंकड़ों के अनुसार, 53.4% उत्तरदाता राष्ट्रीय फैशन के प्रति आशावादी हैं और मानते हैं कि हाल के वर्षों में, कई उत्पाद डिज़ाइनों को चीनी शैली में एकीकृत किया गया है, जो पारंपरिक संस्कृति को बढ़ावा देने में मददगार है। हालाँकि, 43.8% उत्तरदाताओं को राष्ट्रीय ज्वार के प्रति कोई भावना नहीं है, और उनका मानना है कि यह मुख्य रूप से उत्पाद पर ही निर्भर करता है। राष्ट्रीय फैशन संस्कृति पसंद करने वालों में, 84.9% को चीनी शैली और राष्ट्रीय फैशन शैली के कपड़े पसंद हैं, और 75.1% उपयोगकर्ताओं ने कहा कि राष्ट्रीय फैशन के कपड़ों में लिप्त होने का कारण पारंपरिक संस्कृति में उनकी पहचान और गर्व की भावना में सुधार है।
नए चीनी कपड़े पहनना, नई चीनी चाय पीना, नए चीनी चित्र लेना... हाल के वर्षों में, गुओचाओ गुओफेंग उत्पाद युवा उपभोक्ताओं के लिए तेज़ी से आकर्षक होते जा रहे हैं और एक नया उपभोग रुझान बन गए हैं। शिन्हुआनेट और डिजीवो ऐप द्वारा जारी "गुओचाओ ब्रांड की युवा उपभोग अंतर्दृष्टि रिपोर्ट" के अनुसार, 10 साल पहले की तुलना में, गुओचाओ खोज की लोकप्रियता पाँच गुना से ज़्यादा बढ़ गई है, और 90 के दशक के बाद और 2000 के दशक के बाद के वर्षों ने गुओचाओ की खपत में 74% का योगदान दिया है।
आज, "जेनरेशन ज़ेड" समूह में सांस्कृतिक आत्मविश्वास कूट-कूट कर भरा है। वे राष्ट्रीय फैशन ब्रांडों को अपनाने के लिए उत्सुक हैं और चीनी पारंपरिक सांस्कृतिक तत्वों को समाहित करने वाले उत्पादों को विशेष रूप से पसंद करते हैं। चाहे हानफू पहनना हो, गुओचाओ व्यंजन चखना हो, या गुओचाओ इलेक्ट्रॉनिक उत्पादों का उपयोग करना हो, युवा उपभोक्ता गुओचाओ संस्कृति के प्रति अपना प्रेम और मान्यता दर्शाते हैं। आँकड़ों के अनुसार, राष्ट्रीय फैशन उपभोग परियोजनाओं में, निषिद्ध शहर, दुनहुआंग, सानशिंगडुई, पर्वतों और समुद्रों की क्लासिक कलाकृतियाँ और बारह राशियों जैसे तत्वों को समाहित करने वाले उत्पाद युवाओं द्वारा पसंद किए जाते हैं।
चीनी उत्पादों के "ट्रेंडी उत्पादों" का अभिनव विकास लगातार "जेनरेशन जेड" समूह की विविध, व्यक्तिगत और स्तरित उपभोग आवश्यकताओं को पूरा कर रहा है। ब्रांड की खोज की तुलना में, कई हल्के उपभोक्ता समूहों को धीरे-धीरे एहसास हो रहा है कि तथाकथित "पिंगडी" उनकी आवश्यकताओं को अधिक किफायती तरीके से पूरा कर सकता है, इसलिए वे उच्च-गुणवत्ता और विशिष्ट राष्ट्रीय "ट्रेंडी उत्पादों" के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं।
पारंपरिक पर्यटन उत्पादों और सेवाओं से अलग, विभिन्न विशिष्ट पर्यटन विधियों, जैसे सिटी वॉक, "नाटक देखने के लिए शहर में जाना", और "रिवर्स ट्रैवल", ने कई "जेनरेशन जेड" समूहों का ध्यान आकर्षित किया है, जो ऐसे पर्यटन स्थलों को चुनना पसंद करते हैं जो अद्वितीय अनुभव प्रदान कर सकते हैं।
"जेनरेशन ज़ेड" समूह विशिष्टता और व्यक्तिगत ज़रूरतों पर ज़्यादा ध्यान देता है, और जीवन का आनंद लेता है, व्यक्तित्व और रुचि पर ध्यान देता है। वे अब पारंपरिक समूह यात्राओं और मानकीकृत पर्यटन उत्पादों से संतुष्ट नहीं हैं, बल्कि यात्रा का एक अनूठा और व्यक्तिगत तरीका चुनना पसंद करते हैं। होम स्टे और स्क्रिप्ट होटल जैसे नए प्रकार के आवासों का युवा वर्ग स्वागत कर रहा है, जो अपनी यात्रा में स्थानीय संस्कृति को आत्मसात करने और विभिन्न जीवन शैलियों का अनुभव करने का आनंद लेते हैं।
"मैं अक्सर एक छोटा सा वीडियो देखकर कोई खूबसूरत जगह ढूँढ़ लेता हूँ, इसलिए मैं वहाँ जाना चाहता हूँ। अब सोशल मीडिया पर यात्रा की रणनीतियाँ भी बहुत व्यापक हैं, इसलिए मैं कहीं भी जा सकता हूँ।" बीजिंग में पढ़ाई कर रहे किन जिंग ने "00" के बाद कहा।
इंटरनेट के आदिवासियों के रूप में, कई "जेनरेशन Z" समूह यात्रा संबंधी जानकारी प्राप्त करने और यात्रा के अनुभव साझा करने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर अत्यधिक निर्भर हैं। अपनी यात्रा के दौरान, वे खूबसूरत तस्वीरें और वीडियो लेने और उन्हें वीचैट फ्रेंड सर्कल, तियाओ यिन, शियाओहोंगशू और अन्य सोशल प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से दोस्तों और प्रशंसकों के साथ साझा करने के लिए उत्सुक रहते हैं, जिससे न केवल सामाजिक ज़रूरतें पूरी होती हैं, बल्कि पर्यटन उत्पादों की प्रतिष्ठा भी बढ़ती है।
गुणवत्ता मूल्य अनुपात पर अधिक ध्यान दें
बीजिंग निवासी कै हान्यू और उनके पति के पास दो पालतू बिल्लियाँ हैं। इस विवाहित और निःसंतान दंपत्ति के पास पालतू जानवरों को पालने के लिए समय, ऊर्जा और उपभोग क्षमता है, और वे हर साल पालतू जानवरों पर लगभग 5000 युआन खर्च करते हैं। बिल्ली के भोजन और कूड़े-कचरे जैसे बुनियादी खर्चों के अलावा, हम नियमित रूप से पालतू जानवरों की शारीरिक जाँच, स्नान और उनके लिए पोषण, नाश्ता, खिलौने आदि भी खरीदते हैं।
"बिल्लियाँ पालने वाले दूसरे दोस्तों की तुलना में, हमारे खर्च ज़्यादा नहीं हैं, और ज़्यादातर खर्च 'खाने-पीने' पर ही होता है। लेकिन अगर कोई बिल्ली बीमार हो जाए, तो एक बार में हज़ारों या दसियों हज़ार युआन खर्च हो जाएँगे, और हम पालतू जानवरों का बीमा कराने पर विचार कर रहे हैं," कै हान्यू ने कहा।
कै हान्यू के दोस्त काओ रोंग के पास एक पालतू कुत्ता है, और रोज़ाना का खर्च ज़्यादा है। काओ रोंग ने कहा, "मुझे भी अपने कुत्ते को ट्रिप पर ले जाना पसंद है, और मैं पालतू-मैत्रीपूर्ण रेस्टोरेंट और होमस्टे का प्रीमियम वहन करने को तैयार हूँ। अगर हम अकेले यात्रा करते हैं, तो हम कुत्ते को किसी बोर्डिंग स्टोर पर रख लेंगे, और उसकी कीमत 100 या 200 युआन प्रतिदिन होगी।" पालतू जानवरों के बालों के झड़ने और दुर्गंध जैसी समस्याओं को दूर करने के लिए, कै हान्यू और काओ रोंग ने हेयर रिमूवल फंक्शन वाले एयर प्यूरीफायर और ड्रायर खरीदे।
पालतू जानवरों की खपत का पैमाना और श्रेणी तेज़ी से बढ़ रही है। पारंपरिक पालतू भोजन आपूर्ति के अलावा, पालतू जानवरों की फोटोग्राफी, पालतू जानवरों की शिक्षा, पालतू जानवरों की मालिश, पालतू जानवरों के अंतिम संस्कार और अन्य सेवाओं की खपत ने भी युवाओं का ध्यान आकर्षित किया है। कुछ युवा पालतू जानवरों की जासूसी और पालतू जानवरों के संचार जैसे नए करियर में भी लगे हुए हैं।
आंकड़े बताते हैं कि Taobao और Tmall पर पालतू जानवरों के स्नैक्स खाने वाले समूहों में 19 से 30 वर्ष की आयु के लोगों की हिस्सेदारी 50% से ज़्यादा है। "जेनरेशन Z" पालतू जानवरों के उद्योग के उदय की मुख्य प्रेरक शक्ति बन गई है। पालतू जानवरों के उत्पाद, खासकर भोजन खरीदते समय, कई उपभोक्ता गुणवत्ता और सुरक्षा को सबसे पहले महत्व देते हैं, उसके बाद कीमत और ब्रांड।
"मैं बिल्ली के भोजन की संरचना, अनुपात और निर्माता का ध्यानपूर्वक अध्ययन करूँगी, और अपनी क्षमता के अनुसार पालतू जानवरों के लिए सर्वोत्तम उत्पादों का चयन करूँगी।" कै हान्यू आमतौर पर "618", "डबल 11" और अन्य प्रचार अवधियों के दौरान सामान संग्रहीत करती हैं। उनके विचार में, "तर्कसंगतता" पालतू उपभोग का सिद्धांत होना चाहिए - "प्रचलन का अनुसरण न करें, मूर्ख न बनें; प्रांत, फूल"।
पालतू जानवरों के महत्व पर बात करते हुए, कै हान्यू और काओ रोंग, दोनों ने पालतू जानवरों को "परिवार के सदस्य" बताया, जो उन्हें बेहतर जीवन का अनुभव प्रदान करने के लिए तैयार रहते हैं। "पालतू जानवरों पर पैसा खर्च करना खुद पर पैसा खर्च करने से ज़्यादा संतोषजनक है।" कै हान्यू ने कहा कि पालतू जानवरों को पालने की प्रक्रिया बेहद संतोषजनक और संतुष्टिदायक होती है, जो एक सीधा सुखद अनुभव और भावनात्मक प्रतिक्रिया है। उनके विचार में, पालतू जानवरों की खरीदारी भी एक भावनात्मक उपभोग है।
अंकित मूल्य उपभोग के क्षेत्र में, घरेलू ब्रांडों को उपभोक्ताओं द्वारा तेजी से पसंद किया जा रहा है।
बीजिंग की एक सफ़ेदपोश वू यी हर साल "सौंदर्य" उत्पादों में 50,000 युआन से ज़्यादा का निवेश करती हैं, जिसमें त्वचा देखभाल उत्पाद, सौंदर्य प्रसाधन, नर्सिंग, चिकित्सा सौंदर्य प्रसाधन, बाल और नाखून देखभाल उत्पाद शामिल हैं। "प्रभावकारिता सबसे पहले आती है, उसके बाद कीमत और ब्रांड। हमें वही चुनना चाहिए जो हमें सूट करे, न कि कम कीमत के पीछे आँख मूँदकर भागना चाहिए।" सौंदर्य प्रसाधनों के चयन के बारे में, वू यी कहती हैं कि उनका सिद्धांत है "सही चुनें, महँगा नहीं।"
वू यी एक अंशकालिक क्रय एजेंट हैं। उनके अवलोकन के अनुसार, 2000 के बाद के दशक में घरेलू ब्रांडों पर 90 के दशक के बाद के लोगों की तुलना में अधिक भरोसा है। "जब '2000 के बाद' के लोगों के पास उपभोग करने की क्षमता थी, तब घरेलू सौंदर्य प्रसाधनों का बाजार अपेक्षाकृत मानकीकृत था। '2000 के बाद' के लोग सोशल मीडिया पर बहुत अधिक निर्भर थे, और घरेलू ब्रांड मार्केटिंग में अधिक कुशल थे। कुल मिलाकर, घरेलू उत्पादों के बारे में उनकी अच्छी धारणा थी।"
कुछ उपभोक्ताओं ने स्वीकार किया कि वे सौंदर्य प्रसाधनों, फेशियल मास्क और अन्य उत्पादों में घरेलू ब्रांडों पर विचार करेंगे, लेकिन फेस क्रीम और एसेंस जैसे "महंगे" उत्पाद अभी भी आयातित उत्पादों को पसंद करते हैं। वू यी ने कहा: "यह आँख मूंदकर विदेशी उत्पादों का पीछा नहीं कर रहा है, लेकिन कुछ उत्पादों के पास विदेशी ब्रांडों के पेटेंट हैं, और उत्पादन तकनीक अग्रणी है। फ़िलहाल चीन में इसका कोई विकल्प नहीं है।"
घरेलू सौंदर्य प्रसाधनों के उत्पादन में प्रभावशीलता के मामले में तेज़ी से प्रगति हुई है। हाल के वर्षों में, कई घरेलू निर्माता अनुसंधान एवं विकास नवाचार और तकनीकी सुधार कर रहे हैं, और ई-कॉमर्स, लाइव प्रसारण और सोशल मीडिया के माध्यम से उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने में भी माहिर हैं। उत्पाद स्तर और ब्रांड छवि में भी सुधार हो रहा है।
सौंदर्य उपभोग का सार स्वयं को प्रसन्न करना है। अपनी आय से प्रभावित होकर, वू यी के अंकित मूल्य उपभोग की कुल मात्रा में गिरावट आई। "स्वयं को प्रसन्न करने" के अवरोही क्रम के अनुसार, वू यी की रणनीति हेयर सैलून की आवृत्ति को कम करना और नाखून सैलून की खपत को खरीदारी से नाखून पहनने में बदलना है; अब त्वचा देखभाल उत्पादों को "जमा" नहीं करना है, बल्कि देखभाल और मेकअप पर खर्च सुनिश्चित करने का प्रयास करना है। संबंधित उत्पादों को खरीदने के बाद, वू यी सोशल प्लेटफॉर्म पर अपना अनुभव भी साझा करेगी। उसने कहा, "दूसरों का ध्यान और मान्यता प्राप्त करना भी एक खुशी की बात है।"
बेहतर रिलीज़ खपत क्षमता
आजकल, युवाओं का उपभोग अब बुनियादी भौतिक ज़रूरतों को पूरा करने के लिए नहीं, बल्कि बेहतर अनुभव और बेहतर जीवन जीने के लिए है। चाहे वह "खुद को खुश करना" हो या "भावनात्मक मूल्य", इसका मतलब आवेगपूर्ण या अंधाधुंध उपभोग नहीं है। तर्कसंगतता और भावना के बीच संतुलन बनाए रखने से ही उपभोग टिकाऊ हो सकता है।
डीटी रिसर्च इंस्टीट्यूट और मीटुआन टेकआउट द्वारा संयुक्त रूप से जारी समकालीन युवा उपभोग रिपोर्ट के अनुसार, 65.4% उत्तरदाता इस बात से सहमत हैं कि "उपभोग व्यक्ति की आय की सीमा के भीतर होना चाहिए", और 47.8% उत्तरदाताओं का मानना है कि "बेकार न करें, जितनी ज़रूरत हो उतनी ही खरीदें"। खर्च किए गए हर पैसे का "मूल्य" पाने के लिए, लगभग 63.6% उत्तरदाता रणनीतियों पर ध्यान केंद्रित करेंगे, 51.0% वस्तुओं के लिए कूपन खोजने की पहल करेंगे, और 49.0% "जेन जेड" उत्तरदाता दूसरों के साथ मिलकर सामान खरीदना पसंद करेंगे।
सर्वेक्षण में पाया गया कि हालांकि "जेनरेशन जेड" उपभोग के मामले में अधिक तर्कसंगत है, फिर भी कुछ ऐसी घटनाएं भी हैं जिन पर ध्यान देने की आवश्यकता है।
सबसे पहले, नशे की लत, मूल्य विचलन और अन्य मुद्दों को कम करके नहीं आंका जाना चाहिए।
"कुछ गैर-मानक लाइव रिवॉर्ड्स, भावुक रिवॉर्ड्स और तर्कहीन रिवॉर्ड्स के लिए, नियामक अधिकारियों ने ध्यान दिया है और शासन के उपाय पेश किए हैं, जैसे कि प्लेटफ़ॉर्म को बड़े रिवॉर्ड्स पर सुझाव देने की आवश्यकता, या कूलिंग ऑफ पीरियड निर्धारित करना और तर्कसंगत उपभोग की याद दिलाना।" चाइनीज एकेडमी ऑफ सोशल साइंसेज विश्वविद्यालय के इंटरनेट रूल ऑफ लॉ रिसर्च सेंटर के निदेशक लियू शियाओचुन ने कहा कि "जेनरेशन जेड" के नाबालिग, माता-पिता के पैसे को लाइव प्रसारण रिवॉर्ड्स और अन्य उपभोग पर खर्च करते हैं। यदि यह स्पष्ट रूप से नाबालिगों की उपभोग क्षमता और संज्ञानात्मक क्षमता के अनुरूप नहीं है, तो इसमें अमान्य अनुबंध शामिल हो सकते हैं, और माता-पिता धनवापसी की मांग कर सकते हैं।
उपभोग के मामले में, "हौलांग" लोग कड़ी मेहनत जैसे पारंपरिक मूल्यों को कैसे विरासत में प्राप्त करते हैं, इस पर चिंता जताई गई है। "सीधे लेटना", "बौद्ध धर्म" और "बुजुर्गों को कुतरना" जैसी घटनाओं को देखते हुए, साक्षात्कार में शामिल विशेषज्ञों ने "जेनरेशन ज़ेड" से सही उपभोग दृष्टिकोण स्थापित करने का आह्वान किया। रेनमिन यूनिवर्सिटी ऑफ़ चाइना लॉ स्कूल के प्रोफ़ेसर लियू जुन्हाई ने कहा कि युवाओं को अपनी क्षमता के अनुसार जीने और संयमित उपभोग करने, विकासोन्मुख उपभोग के दायरे का विस्तार करने, आनंदोन्मुख उपभोग के दायरे का विस्तार करने और विलासिता उपभोग को उचित रूप से निर्देशित करने के लिए प्रोत्साहित किया जाना चाहिए।
दूसरा, उत्पाद पर झूठे लेबल की समस्या अधिक प्रमुख है, तथा प्रामाणिकता सत्यापित करना कठिन है।
उदाहरण के लिए, बिल्ली के भोजन की खपत को ही लें। हाल के वर्षों में, पालतू जानवरों के बाज़ार के तेज़ी से "उड़ते" होने के साथ, घरेलू बिल्ली के भोजन की गुणवत्ता में लगातार सुधार हुआ है। कुछ साक्षात्कारकर्ताओं ने कहा कि बिल्ली के भोजन पर झूठे लेबल लगाने की समस्या अब काफ़ी गंभीर हो गई है। कुछ बिल्ली के भोजन की सामग्री सूची की प्रामाणिकता की जाँच ज़रूरी है। नकली बिल्ली का भोजन और विषाक्त बिल्ली का भोजन बाज़ार में एक के बाद एक उभर रहे हैं, जिससे उपभोक्ताओं की इच्छाशक्ति प्रभावित हुई है। उन्हें उम्मीद है कि संबंधित विभाग पर्यवेक्षण को मज़बूत करेंगे, और ज़्यादा विशिष्ट मानक लागू करेंगे, और बड़े ब्रांड पालतू उत्पादों की गुणवत्ता और सुरक्षा के स्तर को वास्तव में बेहतर बनाने के लिए खुद को प्रदर्शित और मानकीकृत करने में अग्रणी भूमिका निभाएँगे।
तीसरा, उपभोक्ता अधिकार संरक्षण की लागत अधिक है और अधिकारों की रक्षा करना कठिन है।
कुछ साक्षात्कारकर्ताओं ने उल्लेख किया कि उन्हें आशा है कि विभिन्न नियामक उपायों को प्रभावी ढंग से लागू किया जा सकता है, विशेष शिकायत निवारण चैनल खोले जा सकते हैं, और उपभोक्ता धोखाधड़ी के व्यवहार को कभी नहीं छोड़ेंगे। तकनीकी स्तर, उत्पाद की गुणवत्ता और सेवा व्यावसायिकता में वास्तविक सुधार करके ही उपभोक्ताओं को उपभोग में विश्वास दिलाया जा सकता है।
उदाहरण के तौर पर चिकित्सा सौंदर्य उपभोग को ही लें। हालाँकि चिकित्सा सौंदर्य का चलन तेज़ी से बढ़ रहा है, कई युवा लोग सप्ताह के दिनों में अपने लंच ब्रेक के दौरान "चिकित्सा सौंदर्य" का इस्तेमाल करते हैं। बाज़ार में कुल मिलाकर मिला-जुला माहौल है, कुछ उत्पादों को इंजेक्शन के लिए मंज़ूरी नहीं मिली है, कुछ चिकित्सा सौंदर्य संस्थान पूरी तरह से योग्य नहीं हैं, और चिकित्सा सौंदर्य उपकरणों की पहचान करना और भी मुश्किल है। उत्तरदाताओं ने बताया कि कुछ परियोजनाओं का असर तुरंत हो सकता है, लेकिन दुष्प्रभाव कई सालों बाद धीरे-धीरे सामने आते हैं। जब उन्होंने मुआवज़ा माँगना चाहा, तो दुकान पहले ही भाग चुकी थी।
लियू जुन्हाई का मानना है कि युवाओं के अनुकूल उपभोग की अवधारणा को आध्यात्मिक जीवन, भौतिक जीवन, सांस्कृतिक जीवन और अन्य क्षेत्रों में लागू किया जाना चाहिए। सरकार, उद्यमों और प्लेटफार्मों को इस पर ध्यान देना चाहिए ताकि उपभोक्ता चिंतामुक्त और तर्कसंगत रूप से उपभोग कर सकें। साथ ही, युवाओं के लिए उत्कृष्टता के अवसर पैदा करना भी आवश्यक है, ताकि उपभोग को बढ़ावा दिया जा सके।
"युवाओं के अनुकूल उपभोग का माहौल, एक ओर, उनकी उपभोग की आदतों और प्राथमिकताओं के अनुकूल होना चाहिए, दूसरी ओर, उन्हें सकारात्मक उपभोग मार्गदर्शन प्रदान करना चाहिए और उन्हें सकारात्मक उपभोग दृष्टिकोण बनाने में मदद करना चाहिए।" डिंग यिंग ने विश्लेषण किया कि क्योंकि "जेनरेशन जेड" अपने स्वयं के उपभोग को संतुष्ट करने और उपभोग का अनुभव करने पर केंद्रित है, और उत्पाद चयन में अधिक व्यक्तिगत है, सरकार और उद्यम मूल, विशिष्ट उत्पाद प्रदान कर सकते हैं, समृद्ध संवेदी अनुभव के साथ "जेनरेशन जेड" की विविध और व्यक्तिगत जरूरतों को पूरा कर सकते हैं, युवाओं, आजीविका, स्वास्थ्य और फैशन के डिजाइन तत्वों को उजागर कर सकते हैं, और उपभोग जीवन शक्ति को बेहतर ढंग से उत्तेजित कर सकते हैं।
स्रोत: ग्लोबल टेक्सटाइल नेटवर्क
डोंगगुआन लियानशेंग गैर बुना प्रौद्योगिकी कंपनी लिमिटेडमई 2020 में स्थापित, यह एक बड़े पैमाने पर गैर-बुने हुए कपड़े का उत्पादन उद्यम है जो अनुसंधान और विकास, उत्पादन और बिक्री को एकीकृत करता है। यह 9 ग्राम से 300 ग्राम तक, 3.2 मीटर से कम चौड़ाई वाले विभिन्न रंगों के पीपी स्पनबॉन्ड गैर-बुने हुए कपड़े का उत्पादन कर सकता है।
पोस्ट करने का समय: 21 अगस्त 2024